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　　Logo

　　在VI設計體系中，Logo是使用最廣泛、使用最頻繁的元素，也是消費者識別和購買企業產品最直接的元素。深圳VI設計是圍繞logo展開的，是企業視覺形象設計的核心

　　企業logo可以根據不同的標準進行分類。就其基本構成要素而言，可分為文字標識、圖形標識和由文字和圖形組成的圖形組合標識三種類型。

　　① 文本標記。漢字符號通常由漢字、外來詞或漢語拼音詞直接組成，也可以與漢語拼音或外來詞的首字母組合。文字符號往往能直接傳達企業和商品的相關信息，具有準確性和可讀性的特點，但其生動性、識別性和記憶性往往不如圖形符號。

　　② 圖形標志。圖形符號利用圖形的象征意義來形象化企業的精神概念。它們生動、生動、易于傳達、易于識別和記憶。然而，圖形符號通常不如字體符號準確。例如，字體標志只適用于企業，而圖形標志缺乏這種強烈的針對性。

　　③ 圖形組合標志。圖形組合標識是文字標識和圖形標識優勢互補的產物。它集中了他們的力量，克服了他們的缺點。因此，它具有準確性、可讀性和生動性，以及視覺傳達和聽覺傳達的綜合優勢。它廣泛應用于現代企業標志設計。

　　標準字

　　企業標準字是指將某一事物、對象和組的圖像或名稱組合成一組組合的字體。通過文本的可讀性和解釋性，形成企業特有的字體，從而達到企業識別的目的。

　　企業標準字是企業識別系統基本要素的重要組成部分。它種類繁多，用途廣泛。在企業標識系統的應用要素中，標準詞的使用頻率僅次于企業標識，其重要性不容忽視。標準詞直接傳達企業或品牌的名稱，可以增強企業形象和品牌吸引力，補充標志圖形的內涵。

　　根據標準詞的不同功能，大致可分為以下幾類：

　　① 企業標準詞匯。企業標準詞的功能是表達企業理念，傳達企業精神，樹立企業形象和聲譽

　　② 字體標記。字體符號在符號中很常見。通常將企業名稱或縮寫（大寫阿拉伯字母）設計成含義完整、個性鮮明的企業標志

　　③ 品牌標準詞。面對市場變化、企業走向國際化、多元化等諸多挑戰，品牌標準詞表現出獨特的識別作用

　　④ 特殊名稱標準詞。隨著企業規模的不斷擴大和業務內容的不斷增加，為了區分產品的特點，給產品賦予獨特的名稱，以強化產品的特點

　　⑤ 活動標準詞。為了展示新產品發布、紀念大會、年度慶典等眾多活動，企業設計了活動標準字

　　標準色

　　標準色是指企業確定的或幾種特定顏色，作為企業的特殊顏色。通常，選擇適合企業的顏色來表達企業的經營理念和文化。用色彩來傳達企業理念，塑造企業形象，使廣大消費群體能夠從色彩的角度關注、理解、理解和信任企業。

　　紅色 熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春。

　　綠色 春天、健美、安全、成長、新鮮。

　　藍色 安詳、理智、科技、開闊、冷靜。

　　[敏感詞] 富貴、光明、輕快、香甜、希望。

　　橙色 華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮。

　　紫色 高貴、優越、優雅、神秘、細膩。

　　白色 明亮、高雅、神圣、純潔、堅貞。

　　黑色 嚴肅、莊重、堅定、深思、剛毅。

　　灰色 雅致、含蓄、謙和、平凡、精致。

　　作為企業或商品形象的標準色彩，應該基于目標消費群體的審美心理。單色中并不總是使用標準顏色。一般來說，有以下三種情況：

　　① 單色標準色。單色標準色強烈而刺激，追求簡潔明了的藝術效果。例如，紅色可口可樂、[敏感詞]柯達膠卷、藍色飛利浦和綠色七喜汽水都是單色標準顏色。

　　② 復數標準顏色。復數標準顏色追求顏色匹配和對比的效果。為了塑造特定的企業形象，增強色彩節奏美，許多企業選擇兩種或兩種以上的顏色組合作為標準顏色。

　　③ 標準顏色+輔助顏色。許多企業已經建立了多種顏色系統作為標準顏色，以區分集團公司和分支機構、部門或不同顏色的不同類型的商品。即時辨別和識別的目的是通過使用顏色的差異來實現的，但顏色是主要的。